线上单品销量冠军、1分钟全网销售额破亿、引发海外排队购买热潮……这些事都发生在今年5月，正是一加7Pro开售当天的亮眼成绩单。

对于习惯了华为、小米、OV的消费者来说，一加（OnePlus）在国内的知名度并算太高。这个创立已有六年时间的手机品牌，走的是与众不同的品牌策略，采用线上销售模式，而且相比竞争对手铺天盖地的宣传，一加显得十分低调主要靠口碑。多年来深耕海外市场，很多人不了解它也就不足为奇。

品牌的低调气质其实这也与创始人的性格息息相关。从OPPO走出来的刘作虎，是一位比较务实的CEO，他多次表明自己的梦想很简单，就是让一加手机成为安卓机皇。于是从成立至今，一加便秉持着“不将就”的产品理念，坚持着自己的精品路线。不打机海战术，只做旗舰机。不慌也不忙，每年只出1-2款精心打磨的机型。

有行业人士曾经这样评价他们：“作为一家年轻企业，在品牌基础不够、产品线单一的情况下，还不去做宣传让大家认识，这在互联网时代几乎不可能存活。”但刘作虎却不这么认为。他坚信好产品才是商业的本质，要把更多的精力放在产品上，而不是宣传上。

事实证明刘作虎的坚持是对的，这几年在激烈的竞争下一加不仅活了下来，还越活越好。前不久，知名数据调研机构Counterpoint公布的报告显示，一加跻身全球高端手机市场份额前五名，同比增长209%，是增长最快的高端品牌。

美国手机市场出现黑马：一加品牌去年刚刚进入美国，据悉是首个以高端手机品牌打入当地主流运营商渠道的国产品牌。要知道美国智能手机市场与国内很不同，在这里运营商占据超过七成的市场份额。同时这也是全球准入门槛最高的市场，运营商和消费者对手机制造商的要求非常高。

除此之外，去年该品牌在印度市场力压苹果、三星，销量领跑整个高端市场，份额同比增长了85%。虽然今年一季度被三星反超，但一加的机型依然是市场上最畅销的高端智能手机，还曾被全球20多家权威媒体评选为“年度最佳智能手机”。

不仅是销量，在品牌影响力方面同样不容小觑。2019年公布的中国品牌出海50强榜单上，一加手机跻身前十。品牌力指数提升38%达到644分，在它的身后还有着大疆、TCL等知名企业。值得一提的是，这已经是该品牌连续三年入选榜单，足见其海外市场的影响力。

面对当下竞争激烈的智能手机市场，每个坚持走下来的手机厂商都具备自己的“独门绝技”。在刘作虎看来，一加的绝技就是高品质。为了能给用户带来最佳体验，研发团队会对产品进行反复打磨和调校。为了一个贴合掌心的弧度，甚至不惜投入大量的时间和成本，打样上百次并逐一上手体验。

而此次为了定制一款新机屏幕，投入了近1亿的研发费用，成本相比普通旗舰，价格要高出两到三倍。凭借着高品质和表现，拿到了DisplayMate最高的A+认证。同时还邀请钢铁侠扮演者小罗伯特·唐尼成为品牌推广大使。新机开售当天，在全球38个城市举办快闪活动吸引众多消费者排队抢购。

有业内人士分析指出，如今的智能手机市场，已整体出现饱和的态势。在这样的大环境下，一加能实现逆势增长实属不易。如今苹果、三星依旧占据全球大部分的高端手机市场，国产手机未来还有很长的路要追赶。