中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网（记者 颉宇星）加拿大运动品牌露露柠檬（lululemon）近日宣布推出奢侈品牌Lab。该品牌的服饰将在露露柠檬在线商城，以及北美洲、欧洲和亚洲的45家门店上架，服饰价格从80美元到500美元不等，露露柠檬希望Lab与Off-White、Supreme、Fenty Maison等当红时尚品牌共同竞争。业内专家认为，露露柠檬是瑜伽服饰市场中的高端品牌，此次推出的奢侈品牌Lab同样定位高端，或许易于消费者接受。

据悉，Lab推出了44款全新服饰，包括男装系列、女装系列以及中性服饰，大部分服饰的剪裁较为宽松，与露露柠檬的贴身设计风格完全不同。

对于Lab的风格设定，露露柠檬首席产品官Sun Choe表示：“去掉了那些能够突出女性形象的曲线设计和缝纫要素，是希望让Lab不那么女性化，因此设计也更加简约。”Lab男装设计副总裁Ben Stubbington表示，Lab与露露柠檬略有不同，它的身上带有创新的基因。他认为，运动休闲市场是将技术、舒适性和功能性融入日常服装，但是主要还是以运动为主要特色，而Lab将开拓全新的领域，进军时尚和设计领域。

不过，Lab仍然继承了露露柠檬的一些运动基因，例如部分服饰采用了快干和吸湿排汗面料。这些运动面料将帮助消费者减少日常生活中出汗的麻烦，更便于城市通勤。

露露柠檬北京三里屯店的销售人员向中国商报记者介绍，目前Lab只在10%左右的露露柠檬店铺进行销售。Sun Choe此前也对外表示，露露柠檬有意限制Lab系列的销售，意图为品牌忠诚度高的客人提供更有价值的限量款产品。

服装行业战略专家，优他时尚管理集团总裁杨大筠对中国商报记者表示，目前运动服饰行业竞争非常激烈，许多运动品牌都在寻找新的突破口。对于露露柠檬而言，创立奢侈品牌就是一个很好的方向，与其继续在运动服饰市场竞争，不如直接开辟一个利润更高的新领域。奢侈品的利润就比较高，如果Lab产品线成功扩张，将为露露柠檬带来新的利润增长点。此外，露露柠檬是瑜伽服饰中的高端品牌，并且销量和口碑都很好，新推出的Lab是奢侈品牌，两者定位相差不大，消费者易于接受产品的定价。

但另一位不愿具名的业内人士对中国商报记者表示，奢侈品行业的推广渠道和营销手段与快消品有所不同，Lab能否树立起奢侈品牌的形象，让更多消费者接受品牌的高溢价，还需要时间的检验。

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