品牌们的贺岁广告从元旦起就应接不暇。基本上都是扣的春节回家的梗，毕竟春运是大多数家庭一年一度中痛并快乐着的迁徙与盼望。苹果为了抓住中国市场，也越来越注意这一点。去年他们出了用iPhone7Plus拍照的广告，让人对双摄像头有了更直观的体会。今年，他们用iPhoneX拍了一支短片，前几日刷屏了朋友圈。

苹果大约是从2014年开始将营销方式尝试与中国本土文化融合，而这支短片则是最贴近中国消费者心灵的一次。导演请的是陈可辛，应苹果的要求通篇没有任何产品露出，没有强调苹果产品对人们生活的改变，仅仅展示了产品性能，然后就专心讲故事。

故事不同于以往，没有从买不到票难回家的人、受委屈的游子、囊中羞涩买不上好年货等等窘境出发，而是选择了更为辛苦的人群，每逢节假日便回不去家的司乘人员。将春运火车上最真实的一幕幕展现出来，侧面展示出乘务员工作辛苦的一个个镜头，和为了可以离妈妈近一些，努力背诵乘法口诀的丁丁，努力想在短暂的见面中像妈妈证明自己的丁丁，令人感怀。结尾一个个充满幸福与期待的面孔更带给观众浓浓的年味儿，然后弹出广告语“团圆的每一刻，你都可以留住。”

在这个被所有中华儿女关注的时间节点，苹果用不同于以往国际范的表达形式讲述了一个十分中式的故事，以交作品的方式向大家展示了iPhone的拍摄性能。

当然苹果手机肯定不满足于线上的广告投放与话题，近日，这则广告的画面也在线下进行了大规模的投放，简单的画面都是使用手机拍出来，再次证明苹果手机摄像的强大之处。

在号召人们用手机拍大片，吸引摄影发烧友这件事情上，苹果比其他手机品牌更高调。从2015年3月开始，苹果就在持续推出Shot on iPhone的活动，还举办过一场“史上最大型的手机照片展”，选取其中162幅作品，制作成户外广告牌，在25个国家的73个城市、10000多个点进行投放。这一系列创意最终获得了2016年戛纳国际创意节户外板块的大奖。

针对不同的时间点，苹果的手机摄影活动的主题也会有所体现。这次的广告线下投放仍然利用线上以及线下的手段吸引受众实现，完成传播。