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产品+渠道+品牌联想全力重塑手机品牌形象!

2021-02-22 09:56:42 来源：互联网阅读：-

【天极网手机频道】4月中旬，中国手机市场迎来多规模手机新品发布期，魅族，中兴，vivo，OPPO，乐视等不约而同选择4月发布新品。而作为中华酷联的组合的成员之一，联想近几年在手机市场的动作频频，从收购MOTO品牌，成就乐檬手机品牌，到创立创新工厂......联想在手机市场的信心越来越明显。特别是ZUK即日起正式回归联想，并将助力联想重塑手机品牌形象，那么联想还会通过哪些举措重塑手机品牌形象？

产品+渠道+品牌联想全力重塑手机品牌形象

ZUK Z2 Pro，联想围攻友商的第一颗牙齿

4月21日，联想在北京发布了ZUK新款手机--ZUK Z2 Pro;联想ZUK Z2 Pro已推出便赢得关注，它也一举创下了九大“全球第一”。这款产品是全球第一个100%激发高通骁龙820芯片性能的旗舰手机，全球首个集成十大专业传感器、拥有真3D玻璃机身等多项业内顶尖技术的旗舰手机。这九大全球第一还包括全球第一个支持心率、血氧、紫外线检测，全球第一个能用心跳拍照，全球第一个支持湿手指纹解锁，全球第一个采用7模23频全球驻网速度最快，全球第一个支持iCloud同步和全球第一个支持无网购买境外漫游服务六项。

除了功能上非常强悍外，还采用了目前最强悍的高通骁龙820处理器，能发挥100%的处理性能。同时，ZUK Z2 Pro尊享版配备6GB RAM + 128GB ROM的内存组合，售价为2699元。 Z2 Pro旗舰版配备4GB RAM + 64GB ROM的内存组合，将于5月10日启动预约活动。据悉，在4月22日上午的联想ZUK手机Z2 Pro千人众测活动中，1000台众测机型在发售1秒后被迅速被抢光，从中不难看出用户们对于这款产品的关注。

ZUK担负着重塑联想手机品牌形象的重任

在中国手机市场，先有苹果、三星等老牌对手，后有华为、OPPO、vivo、金立和小米等新型国产厂商，联想想要在中国手机市场赢得一些胜利并非易事。但是，神奇工厂的成立和创立ZUK确实让联想看到了希望，联想也希望借助ZUK重塑品牌形象。

联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东表示：ZUK最大的任务是重新树立联想品牌手机形象。而联想需要做的第一件事就是要打造出好的产品，通过好的产品去树立口碑，做出中国用户真正喜爱的手机。联想集团副总裁，首席客户体验官常程也表示，ZUK Z2 Pro大概从去年8月份便已经开始策划，为了做好这款产品，团队付出了很多，特别在产品的设计上更是花费了很多时间，比如在玻璃工艺上就花费了非常多的时间。

同时，陈旭东还表示，为了重新塑造联想手机品牌形象，所有投资都会集中在联想手机四个大字下边，其他所有手机品牌都是联想的产品线，包括ZUK、乐檬和MOTO，它们都是联想品牌加分项。联想在国内主要有三到四个产品，第一个是MOTO，针对的是对技术感兴趣的人群，6月份发布跨时代的产品，肯定给中国摩粉带来的惊喜。主流的产品是ZUK系列，包括P1、P2系列，低端主要通过乐檬通过互联网营销，ZUK去年基本线上为主，今年逐渐线上、线下同步发。

联想手机业务进行调整，所有业务分类管理

陈旭东还表示，这几年联想在手机业务上进行不同方向的探索，这其实一个方向的探索，因为手机端到端有很多不同的模式走。按照独立公司、独立体系之外，以创始人或者核心骨干这种创业精神为主的模式，联想觉得是非常有效的一个方案，即使ZUK回来以后，机制上依然不会有变化，依然给这个创业团队非常灵活的机制，而不是又跟整个原来体系混在一起。

在联想2016誓师大会上，联想已经开始明确，到未来逐渐开始所有业务进行分类管理，不再统一按照PC业务管理，所以不同业务不同发展阶段会有不同管理手段，大家后续会看到更多、更加采取不同管理手段出来的业务，当然包括我们会投资或者融资。

产品+渠道+品牌，联想杀手锏三箭齐发

陈旭东介绍到，联想在手机业务上也做了很多尝试，其中包括研发体系这些体系的尝试，销售端这几年也在反思以前走过的道路，综合起来手机业务取得成功必须三箭齐发：就是产品、渠道、品牌。

产品的话联想已经露出一颗牙齿，一波又一波好产品攻势，这样的好产品还会加大推广力度，让消费者更了解联想的产品。有了好产品、有好口碑以后，接下来就是销售渠道，当然线上渠道和运营商渠道依然很好，它们加在一块大概占一半。

另外一半在零售渠道，它们在高端机占比又更高，如果在中国市场立足脚跟必须零售市场取得突破，就是大常常讲的开放市场，不仅销售阵地、也是很重要的品牌阵地。

今年联想策略非常清晰，在三个方向建立核心竞争力，希望一年把局面扭转过来，但是通过两到三年时间，一定利用联想技术领先、在执行力强这些优势，看准方向逐渐把这些竞争力建立起来，所以今年调整更加聚焦中国以后，可以把战略执行更加彻底。

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