11月16日,由中国广告协会主办的第27届中国国际广告节广告主盛典颁奖典礼隆重揭幕,酷开网络携两项大屏营销经典案例参与评选角逐,均获得中国国际广告节广告主奖-2020年度数字营销案例奖。总结获奖案例,不难提炼出大屏、家庭、场景、精准、流量、营销等关键词,这是酷开网络开拓家庭场景下品牌营销的必要因素。

大屏的优势能力分为触达力和触动力两部分,触达力分为硬件+系统的硬触达和内容+服务的软触达;而触动力则包含大屏冲击的瞬间触动、交互模式不断创新、家庭场景体验等能力。酷开网络基于自身的技术、用户数据和经验等优势,构建以动态家庭用户画像、源生DMP、CDP平台、大屏指数的营销闭环,能够覆盖品牌活动投放前、中、后全部阶段,为广告主提供专业的营销服务。

在《精准营销,智赢OTT 大屏广告价值》的案例中,针对客户A.O.史密斯的提高到店率、强曝光、高端消费群体圈定等需求,正是充分利用酷开网络的营销闭环,实现持续长期贡献的品牌提升和长短期的销售转化。

如果是希望进行强曝光和平台拉新转化的需求,酷开系统内有丰富的投放位置,如开机广告、视频前贴、提醒广告、控制组等,在《酷开x唯品会 大屏广告投放效果验证报告》案例中,酷开网络结合品牌的调性,充分利用大屏的能力,提供了多种投放策略,不同位置组合投放。最终在经过长时间、多样本、多维度的验证之后,用户对品牌好感度提升最高达72.3%。由此可见家庭场景对品牌营销的包容度是最高的,且具有唯一性。

对大屏营销,还只停留在大屏不同位置曝光的认知上就大错特错了,酷开网络已经实现全链路数据的打通,线下、线上、同源设备等多元生态为基础,以场景赋能品牌的营销活动。OTT领域的平均开机时长已经超过4.85个小时,酷开网络拥有超过6000万个可运营终端,如何精准分配大屏流量,酷开网络近期还推出大屏流量解决方案。常规流量满足大量曝光需求,如唯品会的案例;精准流量是ROI最大化的省钱模式,如A.O.史密斯的案例;创意转化流量帮助持续沉淀有效的品牌粉丝,经营品牌私域流量池。三大流量体系,能够满足不同阶段客户的需求和服务。

品牌主认可大屏营销不仅是是否能实现有效触达和转化,更深层次是流量的安全问题。互联网中的虚假流量让品牌主踩雷事件屡见不鲜,同样的芥蒂对大屏也依然存在。作为行业头部厂商,酷开网络联合秒针努力探索OTT领域数据的真实性,用流量签名加密方式识别虚假流量,并有效杜绝。即便在移动端也并非普遍应用的最先进的双向加密技术,从源头保证优质媒体资源和广告主的利益。

此次案例双双获奖,酷开网络的大屏营销再次得到权威机构的肯定。随着智能电视成为家庭场景第一入口,不断增长的用户规模和活跃度让家庭大屏井喷式增长, 未来OTT将成为品牌营销的重要战略阵地。酷开网络依托家庭场景为广告主的品牌营销提供优质的流量和平台,打造品牌核心竞争力。

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