DoNews手机游戏3月29日专稿（新闻记者 孙永立）

在腾讯互娱416本年度新品发布会期内，腾讯副总裁程武不断谈及2个语汇——“精典IP”和“网红经济”。与历年本年度新品发布会不一样的是，“互娱”初次替代“手机游戏”变成主推知名品牌。历经2年通水“娱乐产业”以后，腾讯互娱的关键发展战略从打造出精品手游变成精典IP，思维模式从简易的业务流程累加、拓宽变成积极整体规划。

娱乐产业的演化——简易业务流程累加到积极整体规划

腾讯官方初次明确提出娱乐产业发展战略是在二0一二年度新品发布会上，那时候发布了腾讯原创日本动漫发售服务平台，明确提出了一个很学术化的宣传口号“以IP受权为枢轴，以网游经营为基本的跨行业、多样化商业服务开发方式。”

二零一三年度新品发布会上，娱乐产业的官方网表述越来越浅显易懂了些——以网游为关键，逐渐遮盖腾讯儿童、腾讯原创日本动漫、腾讯阅读和文学类、影视广告制作、戏剧表演制做及其著作权扩展和受权等业务流程。

来到二零一四年，娱乐产业更为明确，腾讯官方立即将Logo“腾讯手游”变成“腾讯官方互娱”。娱乐产业的实体线业务流程扩大为五个版块：手机游戏、日本动漫、文学类、影视制作、电子竞技。腾讯官方以往的宣传口号是“打造出精品手游”，2020年变成打造出“精典IP”，并初次明确提出了“网红经济”。

腾讯官方的欲望变变大。娱乐产业的关键沒有变，依然是“IP”（著作权，或了解为內容），转变的是娱乐产业的思维模式——从单纯性的业务流程累加与协作变成刚开始积极整体规划与思索。例如，新发布的火影官方网站，尝试将火影动漫、手机游戏的粉絲集聚在一起。

IP的使用价值

纵览腾讯官方娱乐产业的五个版块，除开日本动漫之外，市场容量、盈利均没法与手机游戏对比，而资金投入颇丰。《2013年中国游戏产业报告》显示信息,二零一三年中国网络游戏销售市场收入总额达831.7亿人民币，2020年有望突破千亿元。而综合性各种各样公布数据信息，同一年文学网站市场容量约46亿，我国累计票房为200亿，对于电子竞技中国并未出現完善的运营模式。

针对娱乐产业使用价值的分辨，程武提及二点：第一，腾讯官方做许多业务流程的情况下，营业收入和盈利并并不是唯一的考虑。根据“娱乐产业”拓宽到腾讯文学和腾讯动漫，全部业务流程是根据对业务流程的累积和掌握以后，获得全部企业精英团队的认同。由于仅有长期性、系统化满足客户需求要求，才不被领域所取代。

第二，坦诚而言大家內部精英团队有自身的预估，可是我真实的预估一定会被数据所超过。电影产业的预估年产值迅速会提升300~400亿，针对“娱乐产业”产业链，2000~3000亿的经营规模可能迅速被提升。

“尽管游戏产业经营规模相对性较大，盈利相对性较为高，可是在别的行业里边，也是有十分多迅速发展的机遇。五年前没人要说视频会是极大的产业链，如今视頻的广告宣传收益迅速会超出别的传统式行业的收益。”程武说。

腾讯官方的游戏玩法——创IP和拼融合

相近娱乐产业的定义并不新鮮。早在腾讯官方以前，许多游戏开发商都开始玩起了IP，较为著名的是盛大游戏。那时候盛大游戏依次回收了酷6、华友世纪及其纵横中文网等，又发布盛大盒子、Bambook等智能终端，要想打造出产业链的“娱乐帝国”。酷6做的是视頻UGC、华友世纪做影视制作內容协作、盛大文学以签订方法塑造网络写手。

融合并不易，选购是更简易和立即的方法。从二零一三年第三季度刚开始，诸多手游游戏刚开始瘋狂限时抢购IP，但IP终究是刚性需求，一些具备原創工作能力的企业又开始了造出IP。就在腾讯官方新品发布会前一天，飞流优酷视频公布自做日本动漫、手机游戏IP《我去西游》。

只不过是腾讯官方玩得更大，思索视角与普遍的IP受权也不一样。以吴文辉为先，腾讯文学领导干部精英团队自上年九月份创立至今初次团体现身。她们所经营的是一家单独的分公司，代表着腾讯官方针对文学类寄予希望和给与较大的室内空间。

程武表明，按传统式见解看来，文学类低成本，是IP造成数最多的地区，好多游戏、动漫漫画、动漫、影视剧均以文学类为根源。从传统式全产业链看来，文学类和游戏更偏上下游，相对性中下游的游戏更多是粉絲能够长期集聚。腾讯官方对文学类、日本动漫等更深一层，也是更具体的考虑到是，将分别服务平台集聚的粉絲连通，粉絲可在不一样服务平台自动跳转，火影忍者的官方网站便是一个试着。

说到粉絲，必须谈及电子竞技。在二零一四年度新品发布会上，电子竞技被分配到早上与娱乐产业、日本动漫、文学类一起登场，并各自由腾讯互娱业务部总经理高莉和业务部副主管金亦波开展了长期解读。尚不可以独立造血功能的电子竞技被腾讯官方提升了影响力，凭着的是粉絲的能量。与刚建立的文学类不一样，TGA服务平台上早已集聚了诸多大牌明星和很多粉絲。

无论手机游戏、文学类、日本动漫、影视制作還是电子竞技，全是內容的媒介，关键是內容。游戏中行业，腾讯官方现有10很多年的累积；在电子竞技行业，腾讯官方已基本上变成电子竞技的代称。可是，腾讯文学刚发展，日本动漫也才2年。与这些占据主动权的竞争者对比，腾讯官方可以依恃的還是IP的衍化开发设计工作能力和整合资源工作能力，这将决策娱乐产业是不是能够防止重演盛大游戏的后尘。（完）

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